1531部电影冲进“零点场”,累计收获35.45亿元票房

时间:2019-07-23 10:40:43       来源:每日经济新闻

最近,在上海揭牌的“24小时影院”引爆话题讨论。由此,上海的夜猫子们将增加一处新据点。

“晚上失眠的好去处”“现在单身的人太多,白天不想去挤人潮,挑没人的时间看场好电影也不错”“零点过后打折吗”……一时间,各类评论点燃网络,还引来其他地方网友羡慕:“广州要不要也来一间24hours”“深圳也需要啊”“请北京尽快安排”。

然而,热议背后,大部分网友却有这样的疑惑——“想知道有多少人会在凌晨看电影”。

其实,这些年,每逢新片上映,不少影院会选择先用“零点场”激活市场关注。那么,各大影院的“零点场”生意究竟如何?“零点场”对一部影片而言重要吗?最赚钱的十大“零点场”电影都有哪些?

52部零点场票房不到1万元

今年4月,《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)在国内开画时,如过年般热闹的“零点场”震惊外界:深夜的影院灯火通明,取票的观众排起长龙,而且票价惊人的贵,200元以上者比比皆是,甚至有些影院的票价直接飙过了400元。

彼时,不少人挤不进“零点场”的影厅,不惜选择看“凌晨3点场”,而看完影片已经早上六七点了。

《复联4》在深夜的火爆,吸引了外界对“零点场”吸金能力的关注。艺恩数据显示,《复联4》“零点场”放映场次为14.42万场,共计拿下2.82亿元票房。

记者查阅艺恩的统计数据发现,截至今年7月16日,2019年共有210部电影在“零点场”上映。反观2016年至2018年,“零点场”放映的电影数量分别为435部、432部和454部,与全年上映的电影总数有不小差距。由此可见,不是每一部电影都有机会在“零点场”露脸。

“针对少数口碑极佳的爆款电影,影城才会以‘零点首映’的形式增加放映场次。”卢米埃影城成都负责人俞博文在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

值得注意的是,并非所有的“零点场”都像《复联4》一样能够赚得盆满钵满,大多数默默无闻。

记者梳理艺恩的统计数据发现,2016年至2019年7月16日,共有1531部电影冲进“零点场”,累计收获35.45亿元票房,平均每部影片的“零点场”票房仅为231.52万元。与此同时,尽管“零点场”电影的播放场次在逐年增加,但票房影响力并不亮眼。从2016年至2018年,“零点场”仅占影片总票房的1.60%、1.94%和1.69%。

“且不说《复联4》这样体量的影片多年难得一遇,观众的观影习惯决定了夜间客流量仍然不及白天。”俞博文向记者表示,“晚上10点到第二天上午10点,这12个小时跟另外12个小时相比,人流量会差很多。”

此外,以今年以来(截至7月16日)涉足“零点场”的210部影片为例,虽然有“零点场”票房2.82亿元的《复联4》和6560.50万元的《流浪地球》,但其他电影的“零点场”票房大多欠佳,票房成绩低于100万元的影片多达166部,其中还有52部影片“零点场”票房不到1万元。

进口动作片成票房收割机

虽然“零点场”并非一门稳赚的生意,但给喜欢午夜出没的人群提供了一个文化娱乐的新场地。那么,这类观众喜欢在“零点场”看什么类型的影片?

记者查阅艺恩数据了解到,2019年以来,涉足“零点场”电影中,最受欢迎的影片类型为惊悚片,该类影片在影院“零点场”的平均场次占比高达25.70%,其次为爱情片。

由此来看,对惊悚片而言,“零点场”才是其生命的主动力。

记者梳理艺恩的数据发现,2016年至2019年7月16日,惊悚片在“零点场”的平均票房占比和平均场次占比均遥遥领先。今年4月30日上映的恐怖片《九克拉战栗》,累计票房为41.30万元,其中“零点场”贡献了23.34万元票房,占比高达56.52%,同时在该片总共5484场放映中,有近一半(2438场)被安排在“零点场”。

此外,2016年的《心灵解码》、2017年的《诡井》、2018年的《午夜十二点》“零点场”票房在其总票房的占比分别为52.04%、48.13%和49.70%。

观众不仅喜欢在“零点场”找刺激,还特别喜欢为动作片贡献票房。四年间,“零点场”票房Top10的影片中,《复联4》《速度与激情8》《复联3》《战狼2》《魔兽》《变形金刚5:最后的骑士》6部影片都是动作片,其中5部为进口片。

在“零点场”,最赚钱的影片是《复联4》,以14.42万个场次,拿下2.82亿元的“零点场”票房;紧随其后的是《速度与激情8》和《复联3》,“零点场”票房分别为:2.67亿元和2.39亿元。

值得一提的是,5部国产片《战狼2》《唐人街探案2》《红海行动》《流浪地球》和《美人鱼》冲进了“零点场”票房Top10中,但相对进口大片而言,“零点场”对国产片总票房的影响微乎其微,仅占比1%。

此外,上榜的5部国产片中,4部为春节档影片。可见,闲暇日外,进口大片最能吸引观众买单。