8月19日，奶茶品牌香飘飘在上海举行全新品牌升级发布会，对外发布新产品以及全新品牌定位，并宣布王俊凯成为新任代言人。香飘飘董事长蒋建琪表示，为进行此次品牌升级，今年上半年减少了市场供应量，使新升级的产品能够尽快跟消费者见面。
香飘飘品牌去年的定位为“小饿小困”，通过新的品牌定位，将往“享受型”的方向转变，今年香飘飘提出的口号为“够有料更享受”。“升级后的‘休闲享受型’这一品牌定位，将有助于扩大香飘飘的消费人群覆盖范围和市场空间，也更符合当下及未来的消费趋势和消费心理。”蒋建琪表示，今后将围绕全新定位，在产品、渠道、价格、传播推广四大层面进行革新。
在此次活动现场，王俊凯作为香飘飘全新品牌代言人亮相。蒋建琪表示，与王俊凯的合作，将成为香飘飘品牌年轻化的重要一步。同时，香飘飘推出三款新升级的珍珠双拼奶茶。
对于下一步的计划，蒋建琪表示，未来在产品端，香飘飘将积极开发新产品，推动现有产品升级迭代;在渠道端，继续深耕传统渠道，开拓电商、拼购、社交电商等渠道，更大力度开拓景点和休闲场所等特通渠道。在价格方面，蒋建琪称，香飘飘产品会向6元、8元到10元的价位推进。
关键词：
