12月12日凌晨，淘宝双十二盛典正式开场，根据淘宝提供的数据，今年双十二消费者的表现十分与众不同。双十二开场1小时，农用拖拉机的销量同比增长4倍，60万条打底裤被男生买走，不怕冷的年轻人还在冬天“吃冰”，冰淇淋的销量同比增长200%。
同时，猫汉服等宠物用品在双十二成为了爆款，猫汉服在第一小时内的销量超过了日常的10倍。双十二最“主流”的保暖用品方面，呈现出“科技保暖”新趋势：预售期间，充电加热裤、充电加热雪地靴、充电加热脚垫脚贴、电热围巾等新产品的加购量平均上涨了7倍。
除此之外，小镇青年们也通过双十二参与到了个性消费的浪潮中。双十二首小时，聚划算在三线及以下的下沉市场成交金额同比超过了50%，20个品牌单品交易额破亿元，812个单品交易额破1000万元。
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