家电市场进入变革期 新兴品类发展迅速

时间:2022-05-17 11:17:10       来源:百姓家电网

还有半个月时间,2022年就要过半,各个行业的半年总结也将陆续出炉。对家电行业来说,这一经济晴雨表的行业表现自然备受关注。在前几天刚刚发布的《2022年中国家电行业一季度报告》显示,受疫情影响,开局略显低迷。

其实,从疫情出现以来,经过近两年的持续,目前除了部分地区爆发零星之外,大环境持续向好。但是,在这两年的时间里,我们的生活方式发生了细微的变化,消费方式、消费习惯都出现了变化,与人们生活息息相关的家电行业也迎来了细微的变化,特别是大家电方面,变化非常明显。

比如疫情初期,健康类、个人护理类等健康家电备受关注,在各大电商平台的搜索量、热度居高不下,销量也实现了同比大幅增长。在今年上海突发疫情之时,大容量冰箱、冰柜也出货大幅增长等等。

不难发现,近两年的家电市场已经进入了下半场,进入了快速变革的时期。那么,家电市场发生了哪些明显的变化呢?让我们一起来看一看。

购买渠道发生变化

一直以来,家电产品的销售方式主要是线下,因为涉及到送货以及安装,通过线上购买的方式所占比还是比较小。但是,疫情限制了人们的出行,逛街、购物受到影响的同时也改变了人们购物的方式,网购家电在2021再一次取得提升,使得线上市场进一步增加。

预计未来线上、线下会达到动态平衡,线上成为一个普通的购买渠道,线上线下态势将趋同。

市场呈现两级分化

虽然目前已经进入后疫情时代,但是疫情初期所带来的经济低迷持续到现在,因为工作变动以及失业等状态,消费者变得更加理性,追求性价比逐渐占据冲动消费;而另一部分是随着疫情而放慢了生活节奏,变得想要体验生活,会追求更加品质的大家电产品。

随着疫情持续,全球原材料、物流等成本不断攀升,厂商为了利润更多地销售高附加值产品来缓解上游成本压力,因此市场上高端价格段产品比重持续提升。

新兴品类发展迅速

奥维云网数据显示,2022年一季度中国厨电市场整体规模为176.4亿元,同比增长2.1%,其中集成灶、洗碗机等新兴厨电销售额达80.2亿元,同比增长15.5%。

而2022年一季度,中国传统厨电(烟、灶、消)销售额为96.2亿元,同比下滑7.0%。其中油烟机销售额54.1亿元,同比下滑6.6%,燃气灶销售额33.8亿元,同比下滑4.6%,消毒柜销售额8.2亿元,同比下滑17.6%。

新兴品类逐渐成为厨电市场发展的主要驱力。

智能化、健康化家电转型方向

疫情让人们变得越来越关注健康问题,人们对家电产品也越发的向健康靠近,比如除菌冰箱、除菌洗衣机、除菌空调等等。因此,在疫情初期,健康类家电受到追捧,销量、关注度都呈现增长趋势。后疫情时代,这个趋势依旧强势。

在疫情带来的新常态下,消费者对产品的诉求回归到产品的核心功能本身。从冰箱的保鲜、智慧健康管理、杀菌技术,到洗衣机的抗菌门封、高温蒸汽、除菌洗,再到空调的紫外线杀菌、自清洁和全效净化功能,厂商对产品的卖点宣传也更注重健康、杀菌等内核需求。

另外,“智能化”逐渐成为家电行业发展的新方向。全屋智能化体验的配套已经形成,构建家庭互联互通的家电产品已经成为大势所趋,特别是在智能物联网的大趋势下,未来的家电产品一定是支持ioT。随着用户的接受能力成长,叠加经济、科技和环境驱动用户需求裂变,集成化等蕴含智能技术的新兴家电已成为众多消费者的新选择。

加上懒人经济的发展,人们对家电产品的智能化程度提出了更高的要求。居家模式让消费者对智能的接受程度大幅提升,家电产品的智能使用场景得到更多的应用和开发,特别是搭载人工智能技术的家电产品,让消费者深度体验到了智能的乐趣以及便捷程度。

我国家电市场已经进入变革期,新兴家电逐渐成为风口,智能化、健康化成未来趋势。

关键词: 家电 市场