咨询公司正在广告营销行业争夺更大的话语权。咨询巨头埃森哲旗下的数字化营销咨询机构埃森哲互动(Accenture Interactive)交上了一份漂亮的成绩单——今年的营收增长超过20%，而且大部分是有机增长。
“埃森哲互动在今年的营收增长方面，保持了强劲的两位数。”埃森哲临时首席执行官David Rowland表示。
埃森哲互动此前表示，截至2018年8月，该公司的营收为85亿美元，这意味着今年的营收将达到100亿美元。
这和广告行业的大型控股集团的增长情况形成了鲜明对比。在WPP在2019年3月1日发布的2018年财报中，报告营业额为557.98亿英镑，增长了0.4%，按固定汇率计算增长了3.3%，同等条件下(like-for-like)增长3.2%。
我们过去曾经多次报道咨询公司在广告营销行业“攻城略地”——咨询公司通过收购的方式，将一系列小型数字营销公司收入囊中，补充的是广告公司在数据、战略分析及数字化方面的短板，不过近年来他们也在花大价钱收购创意公司，用来提升创意能力。
埃森哲的动作尤为明显。根据营销行业咨询公司胜三(R3)发布的一份2018年全球广告行业收并购报告显示，2018年以来，埃森哲在全球范围内，花费12.32亿美元收购了一系列中型代理商，如中国的伙传播、德国的Kolle Rebbe、designaffairs、巴西的New Content等11家广告代理公司。
David Rowland在埃森哲的财报电话会议上表示，他对估计以4.75亿美元收购美国创意商店Droga5这件事“特别高兴”，这是埃森哲互动10年以来最大的一笔收购。
之所以收购Droga5，还在于即将走过第10个年头的埃森哲互动，不仅要在数字营销、数据分析上发力，还想在创意领域有所布局。
埃森哲互动的CEO Brian Whipple在一份声明中表示，购买Droga5的决定来自于埃森哲意识到需要“进一步提高品牌的创意标准”。
根据媒体MarketingDive的消息，埃森哲互动的母公司预计今年将在收购上花费13亿美元。
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