天眼查数据显示，近期，茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司发生工商变更，苏州元初投资合伙企业(有限合伙)成为新增股东，持股比例6.32%。而苏州元初投资合伙企业(有限公司)的股东之一为杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。
茶颜悦色是2013年创立于长沙的茶饮品牌，从奶茶包装到门店设计，走的都是古典中国风，主打产品有“声声乌龙”、“纤纤马卡龙”，“凤栖绿桂”等。品牌此前曾获得源码资本、元生资本、天图资本投资。
一直以来，茶颜悦色只在长沙市场发展，采取密集打法，在中心商圈以及人流量密集处大量开店。目前，在长沙地区有100多家直营门店。
来自茶颜悦色官网的信息显示，品牌正在测试招商加盟的具体方案，并开始接受加盟预约。这意味着茶颜悦色准备走出湖南，拓展全国市场。
数据显示，2018年，中国茶饮市场全面爆发，截止到2018年第三季度，全国现制茶饮门店数达到41万家，一年内增长74%。其中一线城市现制茶饮门店增长59%，二线城市增长120%，三线及以下城市增长最高，达138%。
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